نحوه تهیه محتوای همیشه سبز در فروشگاه اینترنتی
محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) به محتوایی گفته میشود که در طول زمان همچنان و کاربردی باقی میماند. این نوع محتوا برای فروشگاههای اینترنتی بسیار ارزشمند است زیرا به طور مداوم ترافیک و فروش ایجاد میکند. در این پست، 16 ترفند کاربردی برای تهیه محتوای همیشه سبز در فروشگاه اینترنتی خود را بررسی خواهیم کرد: محتوای همیشه سبز، دقیقا برعکس محتوای فصلی و خبررسانی، طول عمر بالایی دارد و برای سالیان متمادی میتواند به جذب مخاطب و سئو سایت شما کمک کند. تهیه محتوای با کیفیت، کلید موفقیت در این زمینه است.
- ✔️
1. انتخاب موضوعات پایدار:
روی موضوعاتی تمرکز کنید که در طول زمان تغییر زیادی نمیکنند، مانند آموزشهای پایه، راهنماها و مقایسهها. - ✔️
2. پاسخ به سوالات متداول:
سوالاتی که مشتریان اغلب میپرسند را شناسایی کرده و به آنها در قالب یک پست وبلاگ، سوالات متداول (FAQ) یا راهنما پاسخ دهید. - ✔️
3. ایجاد راهنماهای جامع:
راهنماهای گام به گام برای بهرهگیری از محصولات یا انجام کارهای خاص ایجاد کنید. به عنوان مثال “راهنمای انتخاب سایز مناسب لباس”. - ✔️
4. بازبینی و بهروزرسانی منظم:
حتی محتوای همیشه سبز هم نیاز به بازبینی و بهروزرسانی دارد. اطلاعات قدیمی را حذف و محتوای جدید اضافه کنید. - ✔️
5. بهرهگیری از کلمات کلیدی مرتبط:
از کلمات کلیدی که مشتریان برای یافتن اطلاعات مرتبط با محصولات شما استفاده میکنند، بهره ببرید. - ✔️
6. بهینهسازی برای موتورهای جستجو (سئو):
محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید تا رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب کنید. - ✔️
7. بهرهگیری از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت:
تصاویر و ویدیوها میتوانند محتوای شما را جذابتر و آموزندهتر کنند. - ✔️
8. تمرکز بر حل مشکلات مخاطب:
محتوای شما باید به حل مشکلات یا رفع نیازهای مخاطبان کمک کند. - ✔️
9. ارائه نکات و ترفندهای کاربردی:
نکات و ترفندهای مرتبط با محصولات یا خدمات خود را ارائه دهید. - ✔️
12. معرفی ابزارهای کاربردی:
ابزارهایی که به مخاطبان در زمینه فعالیت شما کمک میکنند را معرفی کنید. - ✔️
13. بهرهگیری از اینفوگرافیک:
اطلاعات پیچیده را به صورت بصری و جذاب در قالب اینفوگرافیک ارائه دهید. - ✔️
14. نوشتن مقالات لیستوار (Listicles):
مقالات لیستوار مانند “10 نکته برای. . . ” یا “5 دلیل برای. . . ” بسیار جذاب و خواندنی هستند. - ✔️
15. تهیه محتوای آموزشی:
آموزشهای مرتبط با محصولات یا خدمات خود را ارائه دهید. - ✔️
16. توجه به لحن و زبان:
لحن و زبان محتوای خود را متناسب با مخاطبان خود انتخاب کنید.
همیشه سعی کنید محتوایی تولید کنید که مخاطب را درگیر کرده و او را به سمت خرید محصولات شما سوق دهد. بهرهگیری از داستانگویی و مثالهای واقعی نیز میتواند بسیار موثر باشد.
محتوای همیشه سبز چیست و چرا برای فروشگاه شما مهم است؟
محتوای همیشه سبز به محتوایی گفته میشود که تاریخ انقضا ندارد و برای مدت طولانی مرتبط و ارزشمند باقی میماند. این نوع محتوا برای سئو، جذب ترافیک ارگانیک و ایجاد اعتبار برای برند شما در بلندمدت بسیار مهم است. در فروشگاه اینترنتی، محتوای همیشه سبز میتواند شامل راهنماهای خرید، مقایسههای محصولات، آموزشهای بهرهگیری از محصولات و مقالات اطلاعاتی مرتبط با صنعت شما باشد. مزیت اصلی محتوای همیشه سبز این است که نیازی به بهروزرسانی مداوم ندارد و همچنان میتواند ترافیک و مشتری را به سمت فروشگاه شما جذب کند. با سرمایهگذاری در تولید محتوای همیشه سبز، میتوانید یک منبع پایدار از ترافیک ارگانیک برای فروشگاه اینترنتی خود ایجاد کنید و در هزینههای تبلیغاتی خود صرفهجویی کنید. 
در ادامه به 16 ترفند کاربردی برای تهیه محتوای همیشه سبز در فروشگاه اینترنتی میپردازیم.
1. شناسایی نیازهای مخاطبان هدف
اولین قدم برای تهیه محتوای همیشه سبز، شناسایی نیازها و سوالات مخاطبان هدف شما است. از خود بپرسید که مشتریان شما به دنبال چه اطلاعاتی هستند؟ چه مشکلاتی دارند که میتوانید با محتوای خود به آنها کمک کنید؟ تحقیق کلمات کلیدی، بررسی نظرات مشتریان و تحلیل رقبا میتواند به شما در شناسایی این نیازها کمک کند. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند گوگل Keyword Planner و Ahrefs برای یافتن کلماتی که مخاطبان شما جستجو میکنند، استفاده کنید. به سوالات متداول مشتریان (FAQ) و نظرات آنها در شبکههای اجتماعی و وبسایت خود توجه کنید. با تحلیل محتوای رقبا، میتوانید متوجه شوید که آنها در چه زمینههایی محتوای ارزشمند تولید کردهاند و شما چگونه میتوانید محتوایی بهتر و جامعتر ارائه دهید. پس از شناسایی نیازهای مخاطبان، میتوانید موضوعات مناسب برای تولید محتوای همیشه سبز را انتخاب کنید.
2. انتخاب موضوعات مرتبط و اساسی
موضوعاتی را انتخاب کنید که مرتبط با محصولات و خدمات شما باشند و به سوالات اساسی مشتریان پاسخ دهند. از پرداختن به موضوعات خیلی تخصصی و زودگذر خودداری کنید. موضوعات آموزشی، راهنماهای خرید، مقایسههای محصولات و معرفی اصطلاحات رایج در حوزه کاری شما، گزینههای مناسبی هستند. از انتخاب موضوعاتی که به سرعت قدیمی میشوند، مانند اخبار مربوط به یک رویداد خاص، خودداری کنید. به جای آن، بر روی موضوعاتی تمرکز کنید که اصول و مبانی اساسی را پوشش میدهند.
3. تولید محتوای جامع و کامل
محتوای شما باید جامع، کامل و دقیق باشد و به تمام سوالات احتمالی مخاطبان پاسخ دهد. از ارائه اطلاعات ناقص و مبهم خودداری کنید. سعی کنید محتوایی تولید کنید که از نظر اطلاعاتی غنی باشد و ارزش افزودهای برای مخاطبان ایجاد کند. از تصاویر، ویدیوها و اینفوگرافیکها برای جذابتر کردن محتوای خود استفاده کنید. از منابع معتبر برای پشتیبانی از ادعاهای خود استفاده کنید و به آنها ارجاع دهید. محتوای شما باید به راحتی قابل فهم باشد و برای مخاطبان با سطوح مختلف دانش مناسب باشد.
4. بهرهگیری از فرمتهای متنوع
محتوای خود را در فرمتهای متنوعی مانند متن، ویدیو، پادکست و اینفوگرافیک ارائه دهید تا مخاطبان بیشتری را جذب کنید. هر فرمت برای یک نوع مخاطب مناسب است. مقالات وبلاگ، راهنماهای PDF، ویدیوهای آموزشی، پادکستهای صوتی و اینفوگرافیکهای بصری، نمونههایی از فرمتهای مختلف محتوا هستند. با بهرهگیری از فرمتهای مختلف، میتوانید محتوای خود را برای مخاطبان با سلیقهها و ترجیحات مختلف بهینهسازی کنید. مثلا برخی از افراد ترجیح میدهند مقالات را بخوانند، در حالی که برخی دیگر ویدیوهای آموزشی را ترجیح میدهند. در ضمن، بهرهگیری از فرمتهای مختلف میتواند به بهبود رتبهبندی سئو محتوای شما کمک کند.
5. بهینهسازی برای موتورهای جستجو (سئو)
محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کنید.از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید، عنوانها و توضیحات مناسب بنویسید و لینکسازی داخلی و خارجی انجام دهید.تحقیق کلمات کلیدی، انتخاب کلمات کلیدی اصلی و فرعی، بهرهگیری از کلمات کلیدی در عنوان، توضیحات متا، عنوانهای فرعی و متن اصلی، از جمله اقدامات بهینهسازی سئو هستند.بهینهسازی تصاویر با بهرهگیری از متن جایگزین (Alt Text) و فشردهسازی تصاویر نیز میتواند به بهبود سئو کمک کند.لینکسازی داخلی (ارتباط دادن صفحات مختلف وبسایت به یکدیگر) و لینکسازی خارجی (ارجاع به وبسایتهای معتبر دیگر) نیز از اهمیت بالایی برخوردار هستند.
سرعت بارگذاری صفحات وبسایت خود را بهینه کنید، زیرا سرعت پایین بارگذاری میتواند به رتبهبندی سئو شما آسیب برساند.
از ابزارهای تحلیل سئو مانند گوگل Search Console و گوگل آنالیتیکس برای رصد عملکرد محتوای خود و شناسایی فرصتهای بهبود استفاده کنید.
6. ایجاد عنوانهای جذاب و گیرا
عنوان محتوای شما باید جذاب و گیرا باشد تا مخاطبان را ترغیب به کلیک کردن و خواندن کند. از اعداد، سوالات و کلمات کلیدی قدرتمند در عنوان خود استفاده کنید. عنوانهای جذاب و گیرا میتوانند نرخ کلیک (CTR) محتوای شما را به طور قابل توجهی افزایش دهند. از اعداد در عنوانهای خود استفاده کنید، به عنوان مثال: “5 راهکار برای افزایش فروش در فروشگاه اینترنتی”. از سوالات در عنوانهای خود استفاده کنید، به عنوان مثال: “چگونه یک فروشگاه اینترنتی موفق راه اندازی کنیم؟”. از کلمات کلیدی قدرتمند مانند “بهترین”، “راهنمای جامع”، “رازهای موفقیت” و “نکات کلیدی” در عنوانهای خود استفاده کنید. عنوانهای خود را کوتاه و مختصر نگه دارید تا به راحتی قابل فهم باشند.
7. بهرهگیری از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت
تصاویر و ویدیوها میتوانند به مخاطبان کمک کنند تا اطلاعات را بهتر درک کنند و به خاطر بسپارند. از تصاویر و ویدیوهای اورجینال و منحصر به فرد استفاده کنید تا از کپیرایت جلوگیری کنید و اعتبار محتوای خود را افزایش دهید. تصاویر و ویدیوهای خود را بهینه کنید تا سرعت بارگذاری صفحات وبسایت شما را کاهش ندهند. از متن جایگزین (Alt Text) برای تصاویر خود استفاده کنید تا به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای تصاویر شما را درک کنند. از ویدیوهای آموزشی، دموهای محصول و مصاحبهها برای جذابتر کردن محتوای خود استفاده کنید.
8. ساختاردهی مناسب محتوا
محتوای خود را به صورت منظم و ساختار یافته ارائه دهید. از عنوانها و زیرعنوانها، پاراگرافهای کوتاه و لیستهای شمارهدار و نقطهای برای بهبود خوانایی استفاده کنید. ساختاردهی مناسب محتوا به مخاطبان کمک میکند تا به راحتی اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند و محتوای شما را بهتر درک کنند. از عنوانهای H1، H2، H3 و . . . برای سازماندهی محتوای خود استفاده کنید. پاراگرافهای خود را کوتاه و مختصر نگه دارید و از جملات طولانی و پیچیده خودداری کنید. از لیستهای شمارهدار و نقطهای برای ارائه اطلاعات به صورت سازماندهیشده و قابل فهم استفاده کنید. از فضای سفید (White Space) به درستی استفاده کنید تا خوانایی محتوای خود را بهبود بخشید.
9. ارائه مثالهای عملی و کاربردی
برای اینکه محتوای شما برای مخاطبان مفیدتر باشد، از مثالهای عملی و کاربردی استفاده کنید.نشان دهید که چگونه میتوان از اطلاعات ارائه شده در زندگی واقعی استفاده کرد.مثالهای عملی و کاربردی به مخاطبان کمک میکنند تا مفاهیم را بهتر درک کنند و انگیزه بیشتری برای یادگیری داشته باشند.از مطالعات موردی (Case Studies) برای نشان دادن نتایج واقعی بهرهگیری از محصولات و خدمات خود استفاده کنید.با لحنی دوستانه و صمیمی با مخاطبان خود صحبت کنید.از زبان ساده و قابل فهم استفاده کنید و از اصطلاحات تخصصی غیرضروری خودداری کنید.لحن دوستانه و صمیمی به ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان کمک میکند و باعث میشود که آنها به شما اعتماد کنند.
از شوخطبعی و داستانگویی برای جذابتر کردن محتوای خود استفاده کنید.
از ضمیرهای “من” و “شما” برای ایجاد حس صمیمیت بیشتر استفاده کنید.به سوالات و نظرات مخاطبان خود پاسخ دهید و با آنها تعامل داشته باشید.از ایموجیها (Emojis) به صورت معقولانه برای بیان احساسات خود استفاده کنید.
11. بهروزرسانی مداوم محتوا
حتی محتوای همیشه سبز هم نیاز به بهروزرسانی دارد. اطلاعات قدیمی را حذف کنید، آمار و ارقام را بهروز کنید و لینکهای شکسته را اصلاح کنید. بهروزرسانی مداوم محتوا به موتورهای جستجو نشان میدهد که وبسایت شما فعال است و محتوای شما همچنان معتبر است. بهروزرسانی محتوا میتواند رتبهبندی سئو شما را بهبود بخشد و ترافیک بیشتری را به سمت وبسایت شما جذب کند. یک برنامه منظم برای بررسی و بهروزرسانی محتوای خود ایجاد کنید. از ابزارهای تحلیل وبسایت برای شناسایی صفحاتی که نیاز به بهروزرسانی دارند استفاده کنید.
12. تبلیغ محتوا در شبکههای اجتماعی
محتوای خود را در شبکههای اجتماعی تبلیغ کنید تا به دست مخاطبان بیشتری برسد. از تصاویر، ویدیوها و عنوانهای جذاب برای جلب توجه مخاطبان استفاده کنید. تبلیغ محتوا در شبکههای اجتماعی میتواند ترافیک وبسایت شما را افزایش دهد و آگاهی از برند شما را بالا ببرد. انتخاب شبکههای اجتماعی مناسب با توجه به مخاطبان هدف شما بسیار مهم است. از هشتگهای مرتبط برای دسترسی به مخاطبان بیشتر استفاده کنید. با اینفلوئنسرها (Influencers) در حوزه کاری خود همکاری کنید تا محتوای شما را تبلیغ کنند. از تبلیغات پولی در شبکههای اجتماعی برای دسترسی به مخاطبان گستردهتر استفاده کنید.
13. تشویق به اشتراکگذاری و نظردهی
مخاطبان خود را تشویق کنید تا محتوای شما را به اشتراک بگذارند و نظر بدهند. این کار به افزایش تعامل و دیده شدن محتوای شما کمک میکند. اشتراکگذاری و نظردهی باعث میشود که محتوای شما به دست مخاطبان بیشتری برسد و ترافیک وبسایت شما افزایش یابد. از دکمههای اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی در صفحات محتوای خود استفاده کنید. از مخاطبان خود بخواهید که نظرات و سوالات خود را در قسمت نظرات مطرح کنند. به نظرات و سوالات مخاطبان خود پاسخ دهید و با آنها تعامل داشته باشید. از مسابقات و جوایز برای تشویق مخاطبان به اشتراکگذاری و نظردهی استفاده کنید.
14. ایجاد خبرنامه ایمیلی
یک خبرنامه ایمیلی ایجاد کنید و از مخاطبان خود بخواهید که در آن عضو شوند. از این طریق میتوانید محتوای جدید خود را به آنها اطلاع دهید و آنها را به بازدید از وبسایت خود ترغیب کنید. خبرنامه ایمیلی یک ابزار قدرتمند برای ارتباط با مخاطبان و ایجاد وفاداری به برند است. از نرمافزارهای بازاریابی ایمیلی مانند Mailchimp و Sendinblue برای مدیریت خبرنامه ایمیلی خود استفاده کنید. محتوای ارزشمند و جذاب برای خبرنامه ایمیلی خود ایجاد کنید. به صورت منظم خبرنامه ایمیلی خود را ارسال کنید. از بخشبندی (Segmentation) مخاطبان خود برای ارسال ایمیلهای هدفمندتر استفاده کنید.
15. بهرهگیری از لینکسازی داخلی
در محتوای خود به سایر صفحات وبسایت خود لینک دهید. این کار به بهبود سئو و افزایش ترافیک داخلی وبسایت شما کمک میکند. لینکسازی داخلی به موتورهای جستجو کمک میکند تا ساختار وبسایت شما را بهتر درک کنند و به کاربران کمک میکند تا به راحتی در وبسایت شما حرکت کنند. به صفحاتی که مرتبط با موضوع محتوای شما هستند لینک دهید. از متنهای Anchor Text مرتبط با موضوع صفحهای که به آن لینک میدهید استفاده کنید. از لینکسازی داخلی بیش از حد خودداری کنید، زیرا این کار میتواند باعث سردرگمی کاربران شود. به صفحاتی که دارای اطلاعات ارزشمند و مرتبط هستند لینک دهید.
16. تحلیل و اندازهگیری نتایج
عملکرد محتوای خود را به طور منظم تحلیل و اندازهگیری کنید. از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس و گوگل Search Console برای رصد ترافیک، رتبهبندی و تعامل کاربران استفاده کنید. تعداد بازدیدکنندگان، زمان ماندگاری در صفحه، نرخ پرش (Bounce Rate) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) را بررسی کنید. کلمات کلیدی که بیشترین ترافیک را به وبسایت شما جذب میکنند را شناسایی کنید. صفحاتی که بیشترین تعامل را با کاربران دارند را شناسایی کنید. از اطلاعات جمعآوری شده برای بهبود استراتژی محتوای خود استفاده کنید.
