نشانه گذاری اسکیم (Schema Markup) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای وب‌سایت شما را بهتر درک کنند. در فروشگاه‌های اینترنتی، استفاده درست از اسکیم می‌تواند تاثیر بسزایی در بهبود رتبه و افزایش نرخ کلیک داشته باشد. در این مقاله، 17 نکته کاربردی در مورد نشانه گذاری اسکیم برای فروشگاه‌های اینترنتی را بررسی می‌کنیم:

• ✔️

  بهره‌گیری از نوع Schema.org/Product:

  برای هر محصول، از این نوع نشانه گذاری استفاده کنید.
• ✔️

  مشخص کردن نام محصول (name):

  نام دقیق و کامل محصول را مشخص کنید.
• ✔️

  توضیحات محصول (description):

  یک توضیح مختصر و جذاب از محصول ارائه دهید.
• ✔️

  تصویر محصول (image):

  از یک تصویر با کیفیت و مرتبط با محصول استفاده کنید.
• ✔️

  قیمت محصول (price):

  قیمت دقیق محصول را با واحد پولی مناسب مشخص کنید.
• ✔️

  واحد پولی (priceCurrency):

  واحد پولی مورد استفاده را مشخص کنید (مثلاً “IRR” برای ریال ایران).
• ✔️

  موجودی محصول (availability):

  وضعیت موجودی محصول را مشخص کنید (“InStock”، “OutOfStock” و غیره).
• ✔️

  بررسی‌ها (reviews):

  از نشانه گذاری “AggregateRating” برای نمایش تعداد نظرات و امتیاز کلی محصول استفاده کنید.
• ✔️

  نام بررسی کننده (author):

  نام نویسنده هر بررسی را مشخص کنید.
• ✔️

  متن بررسی (reviewBody):

  متن کامل بررسی را ارائه دهید.
• ✔️

  امتیاز بررسی (ratingValue):

  امتیاز عددی داده شده به محصول در هر بررسی را مشخص کنید.
• ✔️

  شناسه محصول (productID):

  از یک شناسه یکتا برای هر محصول استفاده کنید (مانند SKU).
• ✔️

  برند محصول (brand):

  برند محصول را مشخص کنید.
• ✔️

  دسته‌بندی محصول (category):

  دسته‌بندی دقیق محصول را مشخص کنید.
• ✔️

  پیشنهادات خرید (offers):

  از این نشانه گذاری برای مشخص کردن شرایط فروش ویژه، تخفیف‌ها و پیشنهادات استفاده کنید.

• ✔️

  مشخصات فنی محصول (additionalProperty):

  در صورت نیاز، مشخصات فنی مهم محصول را با این نشانه گذاری اضافه کنید.
• ✔️

  بهره‌گیری از JSON-LD:

  برای پیاده سازی اسکیم، از فرمت JSON-LD استفاده کنید، زیرا این فرمت توسط گوگل پیشنهاد شده است.

با پیاده‌سازی صحیح نشانه‌گذاری اسکیم، می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای محصولات شما را بهتر درک کنند و در نتیجه، رتبه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو بهتر کنید. همواره نتایج پیاده‌سازی اسکیم را با بهره‌گیری از ابزارهای تست اسکیم گوگل بررسی کنید تا از صحت پیاده‌سازی مطمئن شوید.

17 نکته کاربردی درباره نشانه‌گذاری اسکیم در فروشگاه اینترنتی

1. بهره‌گیری از نوع اسکیما مناسب برای هر صفحه

استفاده اشتباه از اسکیماها می‌تواند منجر به پنالتی شدن وبسایت شما توسط گوگل شود. همیشه توجه کنید که اسکیما باید با محتوای صفحه مطابقت داشته باشد.

2. مشخص کردن قیمت و واحد پول

در اسکیمای Product، حتماً قیمت و واحد پول را به صورت واضح مشخص کنید.از کد ایزوی واحد پول (مانند IRR برای ریال ایران) استفاده کنید.این کار به گوگل کمک می‌کند تا قیمت محصول شما را به درستی در نتایج جستجو نمایش دهد.اگر تخفیفی برای محصول در نظر گرفته‌اید، از ویژگی priceSpecification برای مشخص کردن قیمت اصلی و قیمت با تخفیف استفاده کنید.به‌روزرسانی منظم قیمت‌ها در اسکیمای محصول اهمیت زیادی دارد.قیمت‌های نادرست می‌توانند تجربه کاربری را تحت تاثیر قرار داده و باعث جریمه شدن سایت شوند. از فرمت صحیح برای قیمت‌ها استفاده کنید.

مثلا از نقطه به عنوان جداکننده اعشار استفاده کنید و از کاما برای جدا کردن هزارگان خودداری کنید.

اگر قیمت محصول بر اساس متغیرهای مختلف (مانند اندازه، رنگ و غیره) تغییر می کند، از اسکیماهای مناسب برای مشخص کردن این تغییرات استفاده کنید.ویژگی availability را برای نشان دادن وضعیت موجودی محصول (InStock، OutOfStock) به درستی تنظیم کنید.

3. افزودن تصاویر با کیفیت

از تصاویر با کیفیت و مرتبط با محصول در اسکیمای Product استفاده کنید. آدرس تصویر باید معتبر باشد و تصویر باید به درستی بارگیری شود. بهره‌گیری از ویژگی image در اسکیما، به گوگل کمک می‌کند تا تصاویر محصول شما را در نتایج جستجو نمایش دهد. از تصاویر با وضوح بالا استفاده کنید تا جذابیت بصری محصول شما در نتایج جستجو افزایش یابد. نام فایل تصاویر را بهینه سازی کنید و از کلمات کلیدی مرتبط با محصول در نام فایل استفاده کنید. تگ alt برای تصاویر را فراموش نکنید. تگ alt به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای تصویر را درک کنند. اندازه تصاویر را بهینه کنید تا سرعت بارگذاری صفحه را کاهش دهید. از فرمت های تصویری بهینه مانند WebP برای کاهش حجم فایل تصاویر استفاده کنید.

4. بهره‌گیری از نظرات مشتریان (Reviews)

افزودن نظرات مشتریان (Reviews) به اسکیمای Product می‌تواند تاثیر مثبتی بر نرخ کلیک (CTR) شما داشته باشد. نظرات مشتریان به کاربران کمک می‌کنند تا تصمیم بهتری برای خرید بگیرند. از ویژگی‌های review و aggregateRating برای اضافه کردن نظرات و امتیاز کلی محصول استفاده کنید. نمایش تعداد کل نظرات و میانگین امتیاز محصول در نتایج جستجو می‌تواند اعتماد کاربران را جلب کند. نظرات جعلی یا بی ربط را حذف کنید، زیرا می‌توانند به اعتبار برند شما آسیب برسانند. به نظرات مشتریان پاسخ دهید، چه مثبت و چه منفی. این کار نشان می دهد که شما به نظرات مشتریان اهمیت می دهید. از مشتریان خود بخواهید که پس از خرید، نظر خود را در مورد محصول ثبت کنند. از ابزارهای تحلیل احساسات (Sentiment Analysis) برای بررسی و مدیریت نظرات مشتریان استفاده کنید.

5. مشخص کردن برند و شناسه محصول

مشخص کردن برند (Brand) و شناسه محصول (Product Identifier) مانند GTIN (Global Trade Item Number)، MPN (Manufacturer Part Number) و ISBN (International Standard Book Number) در اسکیمای Product بسیار مهم است.این اطلاعات به گوگل کمک می‌کنند تا محصول شما را به درستی شناسایی کند و در نتایج جستجوی مرتبط نمایش دهد.بهره‌گیری از GTIN (مانند EAN، UPC، ISBN) برای محصولاتی که دارای این شناسه هستند، بسیار مهم است.اگر محصول شما دارای MPN است، حتماً آن را در اسکیما مشخص کنید.دقت کنید که اطلاعات مربوط به برند و شناسه محصول به درستی و مطابق با اطلاعات واقعی محصول وارد شوند.

مشخص کردن برند و شناسه محصول به گوگل کمک می‌کند تا محصولات مشابه را شناسایی کرده و نتایج جستجو را دقیق‌تر ارائه دهد.

عدم مشخص کردن برند و شناسه محصول می‌تواند باعث شود که محصول شما در نتایج جستجو به درستی نمایش داده نشود.برای محصولاتی که برند ندارند، می‌توانید نام فروشگاه خود را به عنوان برند مشخص کنید.

6. بهره‌گیری از ویدیو در صورت امکان

اگر ویدیوهایی برای معرفی محصولات خود دارید، حتماً از اسکیمای VideoObject برای نشانه‌گذاری آنها استفاده کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا ویدیوهای شما را در نتایج جستجوی ویدیو نمایش دهد و ترافیک بیشتری به سایت شما هدایت کند. ویدیوهای معرفی محصول می‌توانند نرخ تبدیل را افزایش دهند. از تگ alt مناسب برای ویدیوها استفاده کنید. توضیحات دقیقی برای ویدیوها بنویسید و از کلمات کلیدی مرتبط در توضیحات استفاده کنید. محل قرارگیری ویدیو را در اسکیما مشخص کنید. از فرمت های ویدیویی بهینه مانند MP4 برای کاهش حجم فایل ویدیو استفاده کنید.

7. تست و بررسی نشانه‌گذاری اسکیما

تست و بررسی منظم اسکیماها برای اطمینان از عملکرد صحیح آنها ضروری است. از ابزار گوگل Search Console برای نظارت بر عملکرد اسکیماها و شناسایی خطاهای احتمالی استفاده کنید. به هشدارهای گوگل Search Console توجه کنید و در صورت مشاهده هرگونه مشکل، آن را برطرف کنید. پس از رفع هرگونه خطا، مجدداً اسکیماها را تست کنید. به روز رسانی های گوگل در مورد اسکیماها را دنبال کنید و اسکیماهای خود را مطابق با آخرین دستورالعمل ها به روز کنید. از ابزارهای تست اسکیما دیگر مانند Schema.org Validator نیز می‌توانید استفاده کنید.

8. بهره‌گیری از نشانه گذاری سوالات متداول (FAQ)

اگر در صفحات محصول خود سوالات متداول (FAQ) دارید، از اسکیمای FAQPage برای نشانه‌گذاری آنها استفاده کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا سوالات و پاسخ‌های شما را در نتایج جستجو به صورت برجسته‌تر نمایش دهد و نرخ کلیک شما را افزایش دهد. سوالات و پاسخ‌ها باید واضح و مختصر باشند. سوالات باید مرتبط با محتوای صفحه باشند. از کلمات کلیدی مرتبط در سوالات و پاسخ‌ها استفاده کنید. از لیست های نامرتب (unordered lists) یا مرتب (ordered lists) برای نمایش سوالات و پاسخ‌ها در صفحه استفاده کنید. تعداد سوالات و پاسخ‌ها را بهینه کنید و از ارائه اطلاعات زیاد و غیر ضروری خودداری کنید.

9. افزودن نشانه گذاری Breadcrumb

نشانه گذاری Breadcrumb به موتورهای جستجو کمک می کند تا ساختار سایت شما را بهتر درک کنند. همچنین به کاربران کمک می کند تا به راحتی در سایت شما حرکت کنند. از اسکیمای BreadcrumbList برای نشانه‌گذاری Breadcrumb استفاده کنید. Breadcrumb باید ساختار منطقی و دقیقی از سایت را ارائه دهد. لینک های Breadcrumb باید به صفحات صحیح هدایت شوند. از کلمات کلیدی مرتبط در لینک های Breadcrumb استفاده کنید. محل قرارگیری Breadcrumb را بهینه کنید و آن را در مکانی مناسب در صفحه قرار دهید. از طراحی Breadcrumb زیبا و کاربرپسند استفاده کنید.

10. بهره‌گیری از نشانه گذاری سازمان (Organization)

از اسکیمای Organization برای معرفی اطلاعات مربوط به سازمان یا شرکت خود استفاده کنید. اطلاعاتی مانند نام شرکت، لوگو، آدرس، شماره تلفن، آدرس ایمیل و شبکه‌های اجتماعی را در این اسکیما مشخص کنید. اطلاعات تماس شرکت باید به روز و دقیق باشند. از لوگوی با کیفیت و مناسب برای سازمان استفاده کنید. لینک های شبکه‌های اجتماعی باید به صفحات رسمی شرکت هدایت شوند. اسکیمای Organization را در صفحه اصلی سایت خود قرار دهید. از اطلاعات دقیق و معتبر در اسکیمای Organization استفاده کنید. با ثبت سایت در گوگل My Business، اطلاعات سازمان خود را در گوگل به روز رسانی کنید.

11. نشانه گذاری مقالات (Article) و پست های وبلاگ

اگر در فروشگاه اینترنتی خود وبلاگ دارید، از اسکیمای Article یا BlogPosting برای نشانه‌گذاری مقالات و پست‌های خود استفاده کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا محتوای وبلاگ شما را بهتر درک کند و در نتایج جستجوی مرتبط نمایش دهد. عنوان مقاله باید جذاب و مرتبط با محتوای مقاله باشد. توضیحات متا (Meta Description) مقاله باید خلاصه ای از محتوای مقاله باشد. از تصاویر با کیفیت و مرتبط در مقاله استفاده کنید. تاریخ انتشار و تاریخ آخرین ویرایش مقاله را مشخص کنید. نام نویسنده مقاله را مشخص کنید. از کلمات کلیدی مرتبط در مقاله استفاده کنید.

12. بهره‌گیری از نشانه گذاری دوره های آموزشی (Course)

اگر در فروشگاه اینترنتی خود دوره های آموزشی آنلاین ارائه می دهید، از اسکیمای Course برای نشانه‌گذاری آنها استفاده کنید. اطلاعاتی مانند نام دوره، توضیحات، مدرس دوره، مدت زمان دوره و هزینه دوره را در این اسکیما مشخص کنید. توضیحات دوره باید جامع و دقیق باشد. نام مدرس دوره باید مشخص باشد. هزینه دوره باید به صورت واضح مشخص شود. لینک ثبت نام در دوره را در اسکیما قرار دهید. از تصاویر با کیفیت و مرتبط با دوره استفاده کنید. نظرات و امتیازات شرکت کنندگان در دوره را در اسکیما نمایش دهید.

13. توجه به Schema Rich Snippets

Schema Rich Snippets به نمایش اطلاعات غنی تری از وب سایت شما در نتایج جستجو کمک می کنند.این اطلاعات می‌تواند شامل امتیازدهی، قیمت، موجودی، تصاویر و ...باشد.هدف از نشانه گذاری اسکیمه ایجاد Rich Snippets است.Rich Snippets میتوانند نرخ کلیک (CTR) شما را افزایش دهند.Rich Snippets میتوانند ترافیک بیشتری به وب سایت شما هدایت کنند.Rich Snippets میتوانند نرخ تبدیل (Conversion Rate) شما را افزایش دهند.برای اطمینان از نمایش Rich Snippets برای وب سایت خود، از ابزارهای تست گوگل استفاده کنید.بهینه سازی اسکیماها برای نمایش Rich Snippets، یک فرآیند مداوم است.نشانه گذاری اسکیمه یک فرآیند یکباره نیست.

شما باید به طور منظم نشانه گذاری های خود را بررسی و بروزرسانی کنید.تغییرات در محتوای وب سایت، تغییرات در قیمت ها، تغییرات در موجودی و ...میتوانند بر صحت نشانه گذاری ها تاثیر بگذارند.بروزرسانی منظم اسکیماها برای اطمینان از صحت و کارایی آنها ضروری است.از ابزارهای کنترل و نظارت بر عملکرد برای نظارت بر عملکرد اسکیماها استفاده کنید.به هشدارهای گوگل Search Console توجه کنید و در صورت مشاهده هرگونه مشکل، آن را برطرف کنید.به روز رسانی های گوگل در مورد اسکیماها را دنبال کنید و اسکیماهای خود را مطابق با آخرین دستورالعمل ها به روز کنید.

از ابزارهای اتوماسیون برای تسهیل فرآیند بروزرسانی اسکیماها استفاده کنید.

یک برنامه زمانبندی برای بروزرسانی منظم اسکیماها ایجاد کنید.

15. بهره‌گیری از ابزارهای تولید و مدیریت اسکیما

ابزارهای متعددی برای تولید و مدیریت اسکیما وجود دارند. این ابزارها میتوانند به شما در ایجاد اسکیماهای صحیح و کارآمد کمک کنند. برخی از این ابزارها شامل افزونه های سئو برای CMS ها (مانند وردپرس)، ابزارهای آنلاین تولید اسکیما و ابزارهای توسعه دهنده وب هستند. بهره‌گیری از ابزارهای تولید اسکیما می‌تواند در زمان شما صرفه جویی کند. ابزارهای مدیریت اسکیما میتوانند به شما در نظارت بر عملکرد اسکیماها کمک کنند. انتخاب ابزار مناسب به نیازها و مهارت های شما بستگی دارد. برخی از ابزارهای تولید و مدیریت اسکیما رایگان و برخی پولی هستند. قبل از انتخاب ابزار، ویژگی ها و قابلیت های مختلف آن را بررسی کنید. از ابزارهایی استفاده کنید که با CMS و پلتفرم شما سازگار باشند.

16. بهره‌گیری از JSON-LD به جای Microdata

JSON-LD یک فرمت استاندارد برای نشانه گذاری داده های ساختار یافته است که توسط گوگل توصیه می شود. بهره‌گیری از JSON-LD به جای Microdata، پیاده سازی و مدیریت اسکیما را آسان تر می کند. JSON-LD معمولاً در تگJSON-LD نسبت به Microdata انعطاف پذیرتر است. JSON-LD نسبت به Microdata خواناتر است. JSON-LD نسبت به Microdata نگهداری آسان تری دارد. گوگل بهره‌گیری از JSON-LD را به Microdata ترجیح می دهد. با بهره‌گیری از JSON-LD می‌توانید داده های ساختار یافته را به صورت متمرکز مدیریت کنید. تغییرات در JSON-LD به راحتی قابل اعمال هستند و نیازی به تغییر در محتوای اصلی صفحه نیست.

17. نظارت بر نتایج و بهبود مستمر

پیاده‌سازی نشانه‌گذاری اسکیما تنها گام اول است. باید به طور مداوم نتایج تلاش‌های خود را نظارت کنید و در صورت لزوم تغییرات لازم را اعمال کنید. بررسی کنید که آیا Rich Snippets شما در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند یا خیر، نرخ کلیک (CTR) و ترافیک وب سایت شما را رصد کنید و بر اساس این اطلاعات، استراتژی خود را بهبود بخشید. با تجزیه و تحلیل داده ها می‌توانید نقاط قوت و ضعف استراتژی خود را شناسایی کنید. بهبود مستمر نشانه گذاری اسکیما می‌تواند به بهبود رتبه وب سایت شما در نتایج جستجو کمک کند. از ابزارهای گوگل آنالیتیکس و گوگل Search Console برای نظارت بر نتایج استفاده کنید. آزمایش های A/B را برای تعیین موثرترین استراتژی ها انجام دهید. با به روز رسانی دانش خود در مورد نشانه گذاری اسکیما، از آخرین روش ها و تکنیک ها آگاه باشید.